bsport官网入口|市场不景气 加速地板行业“洗牌”脚步

就目前来说，50家品牌无以有几家说道自己已是全国性的大品牌，行业竞争还正处于跟上阶段，而这也为那些有志向的品牌发展获取了宽阔的舞台。　　行业还并未构成规模，品牌型企业缺少，市场集中度较低目前整个构建吊顶行业还正处于战国群雄逐鹿阶段，还并未经常出现意味著的领导品牌。市场集中度较低，一个成熟期的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70％左右，或者更高。而构建吊顶行业前十名的行业集中度在20％之间游走，预想超过成熟期行业的拒绝。

因此，在这种行业环境下，整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段。　　由于构建吊顶行业80%以上是中小型企业，行业经营的门槛太低（技术含量比其它行业比较较低、初期投资较较少），大量生产企业的兴起也使得行业竞争激化。

因此在规模、技术、资金方面，特别是在是在品牌推展等方面不存在着较小的差距，全国性的构建吊顶品牌屈指可数，行业内所谓知名品牌较多，但是被市场和消费者理解和信赖的品牌构建吊顶完全没。　　市场还并未被几乎拓展，行业市场前景极大虽然构建吊顶早已获得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，出售构建吊顶的人群还是只占到整个消费群体的30%左右。特别是在是二三线市场、广大农村市场构建吊顶的占有率则更加较低。

这就解释还有2/3的人群没出售构建吊顶，这为构建吊顶行业更进一步发展带给了极大的契机。　　今年地板行业面对有史以来最艰难的一年，原材料广泛涨价，利润相当严重大跌，楼市萧条等等让许多地板企业的销量下降，甚至有不少小企业不得不投产。　　地板行业一位资深分析人士告诉他记者，预计整个地板行业内销今年有可能要下降20%~30%，外销有可能基本保持均衡。去年，国内地板生产企业销售量大约3.99亿平方米，同比快速增长9.6%。

　　在整个行业利润下降的背景下，地板上市企业也未能幸免，如大亚科技旗下的圣象地板今年上半年营业总收入为29.87亿元，同比增加1.58%。但净利润确实同比上升了11.39%。　　大卫地板蒋卫说道：“今年是中国地板行业16年来最热的时候，这是过去根本没遇上过的，许多企业的销量都是下降的”。　　地板企业原本还期望通过出口来填补国内市场的严重不足，但从2008年金融危机后。

地板的国外市场也在大大的衰退，如今，加之人民币贬值，国外的出口市场也不容乐观。“今年地板行业出口意味着比2009年好一点，那时候是最好的。”唐召群说道。

　　业内资深人士分析，再加并未统计资料的小公司，地板行业现在估算有5000家左右。“虽然行业下滑对大企业也有冲击，但这才是也是大企业的机遇。以前小企业投产，复产以后有可能还能招来工人，现在工人那么紧绷，如果投产，有可能就招不回去了。”唐召群说道。

” 　　喊出了几年的配对论如今早已到来，在这关键时刻，地板企业无以必须乘积大力的庆贺次不吃的挑战，能渡河这段艰苦的时期，地板业终将步入璀璨的明天。　　　由于构建吊顶产品主要归属于轻巧消费品，一般情况下产品和品牌的关注度并不低。构建吊顶消费主要集中于在新居翻新或者婚后、替换构建吊顶的消费情境中，因此消费者在选配构建吊顶过程中，不存在盲目性和涉及的出售经验、科学知识，很多消费者挑选出构建吊顶凭感觉。

不少消费者对品牌的提到度并不低，大部分消费者在出售构建吊顶之前，心中并没心仪的品牌，都是随意想到，最后要求出售的也多为款式和产品质量还较失望的产品。　　行业同质化现象相当严重，产品创意乏术目前构建吊顶在原材料、工艺、技术、设计、纸盒、终端陈列、导购、推展等多方面陷于到了红海竞争，同质化相当严重，相互剽窃同行业的设计款式，价格战、广告宣传战、广告战此起彼伏。

但是在产品设计研发等方面，缺乏主导设计思想和理念，缺乏杰出的设计队伍，不不愿在基础研发方面展开投资，导致千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象经常出现，造成产品的附加值和品牌形象不低，影响了企业更进一步可持续发展。这既是那些大品牌稿兴起的阻力也是发动机。　　因此提高品牌的知名度，要强化在终端的形象和陈列、服务，让消费者对品牌和产品有一个全方位的体验是构建吊顶品牌深得消费者青睐的主要方法。

而这对目前的构建吊顶企业来说，既是机遇，又是挑战。目前构建吊顶行业就缺乏这种需要逃跑行业发展趋势，以及消费者的特征，从销售产品、到销售服务，获取家居解决方案，进而建构强有力的、个性独特的品牌形象和产品，符合中国消费者对优质生活方式的憧憬与执着。

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